La recette pour avoir plus de partages sur les réseaux sociaux

Rédiger du contenu sur son blog, c’est bien, mais encore faut-il qu’il soit lu ! Tu pourras le partager un peu partout par toi-même : sur ta page Facebook, Twitter, Pinterest… automatiquement ou manuellement. Mais les résultats ne seront jamais concluants si ils ne sont pas partagés par d’autres personnes.

Estimes-tu recevoir suffisamment d’interactions et de partages pour le temps et les efforts investis ?

Si tu espères et attends que les internautes partagent tes articles à leurs abonnés, massivement, cela n’arrivera jamais par hasard. C’est quelque chose qui se mérite et pour cela il faudra réunir deux ingrédients indissociables :

• Un excellent article :
  • qui répond à un problème
  • qui est unique
  • qui a un ton
  • qui est facile à comprendre pour tous
  • qui est organisé et illustré
  • qui est long si il le faut
  • qui est intéressant du début jusqu’à la fin
• Mettre à disposition les moyens de partager l’article avec :
  • des boutons de partages intuitifs et bien placés
  • une ou plusieurs accroches pour encourager à partager et à réagir

Comment rédiger un article qui donne envie d’être partagé ?

1. Chacun de tes articles doit avoir une finalité : il doit répondre à un ou plusieurs besoins.

2. Adapte ton discours : le ton employé doit être à la fois propre à toi mais il doit aussi être cohérent avec ta cible, ce qui n’est pas forcément une tâche aisée.

3. Reste authentique : parle de ton expérience, de ce que tu maîtrises, de tes tests, de ce qui marche ou ce qui ne marche pas, et adapte toujours ton discours pour tes lecteurs : cela doit les concerner et les aider dans leur quotidien et/ou leur futur.

4. Ne copie pas (bêtement) les autres : la plupart de tes lecteurs sentiront le préchauffé / paraphrasé. Tu peux bien sûr t’inspirer de ce que tu as pu lire à droite et à gauche, mais fais-le intelligemment, sinon cela n’en vaut pas la peine : tes lecteurs s’en lasseront et iront voir ailleurs.

5. Reste dans la simplicité : rédige tes articles de manière simple et facile à comprendre pour tous tes lecteurs, autant pour les débutants que pour les confirmés. Même les choses complexes peuvent être expliquées simplement, c’est un exercice complexe qui prend du temps, mais qui en vaut la chandelle : tu vises ainsi un public plus large.

6. Organise et illustre tes articles : afin de donner envie à tes visiteurs de poursuivre leur lecture. Entre nous, un gros bloc de texte sans illustration ne donne pas envie de lire… à moins de s’appeler Seth Godin, Leo Babauta ou Steve Pavlina, je ne te conseille pas de le faire sur ton blog. Organisez tes articles avec une introduction, plusieurs parties avec des sous-titres puis une conclusion, dans la mesure du possible. Enfin, illustre-les avec de jolies images libres de droits, c’est quand même plus sympa !

7. Sois intéressant du début jusqu’à la fin : nombreux sont les blogueurs qui rédigent des articles pour eux-même, du moins c’est l’impression que j’ai sur certains blogs. D’autres se jettent des fleurs… on ne sait pas pourquoi. Bref, met toi toujours à la place de tes lecteurs et apporte toujours quelque chose d’utile et de constructif, tout en étant clair et concis.

L’introduction, à l’instar du titre, doit être excellente : si elle ne plait pas à ton visiteur, il va fermer immédiatement la page sans avoir attaqué le contenu, même si celui-ci est top. La conclusion aussi joue un rôle déterminant dans l’article, si le lecteur reste sur sa faim, il ne partagera pas l’article. Alors fais en sorte de lui en mettre plein la vue avant qu’il ne quitte ton site !

Met toutes les chances de ton côté

On vise donc à : produire de la qualité > obtenir plus de partages > avoir plus de visibilité > atteindre de nouveaux prospects.

En gros c’est ça, mais produire de la qualité ne suffira évidemment pas. Si un visiteur arrive sur ton site, il adore toncontenu, cependant il ne trouve aucun bouton pour pouvoir les partager, alors sois certain qu’il ne va pas se casser la tête à copier le lien de ton article et à le partager à droite et à gauche, à moins qu’il ne soit hyper gentil !

Facilite la tâche à tes lecteurs qui prendront la peine de partager ton article à leurs cercles en leur offrant des boutons de partages sociaux.

Quelles solutions de partages choisir ?

Solutions gratuites :

• AddToAny Share Buttons : le plus utilisé (4,7 / 5 pour 500 000+ installations)
• Social Media Share Buttons : le mieux noté (4,9/5 pour 200 000+ utilisations)
• Sassy Social Share (4,8 / 5 pour 100 000+ installations)
• Social Share Icons & Social Share Buttons (4,9 / 5 pour 50 000+ installations)

Solutions premium :

• Novashare : mon plugin de partage favori (24,95 $ 21,21 $ / an avec le code WOORKUP)
• SocialSnap : plugin de partages très complet et performant (27,30 $ / an)
• Easy Social Share Buttons : solution complète (22,00 $)
• MashShare : boutons sobres et design avec une multitude d’addons (freemium)
• Social Warfare : solution intuitive et rapide à charger (freemium)

Où placer ses boutons de partages ?

Ces boutons de partages doivent être placés stratégiquement : si tes visiteurs ne les trouvent pas, il y a de fortes chances qu’ils laissent tomber !

De ma propre expérience, je te conseillerais d’en placer à deux endroits :

1. en fin d’article : si ton visiteur arrive à la fin de ton article, il y a pas mal de chances qu’il lui ait plu. C’est donc ici qu’il faudra placer les boutons de partages adéquats : pas besoin de mettre tous les réseaux sociaux : 3, 4 voire 5 max devraient suffire amplement.
2. en début d’article ou en float
   • En début d’article : certains visiteurs apprécient pouvoir partager un article rapidement dès leur arrivée, souvent parce qu’ils s’attendent à lire un contenu de qualité. Cela marche donc plutôt pour les lecteurs qui apprécient te lire et qui te connaissent déjà. Les boutons de partages en début d’article peuvent également être pratiques pour les personnes qui viennent tout juste de poster un commentaire et qui remontent automatiquement en haut de page, cela leur évite de re-scroller complétement l’article.
   • En float : cette méthode plus efficace peut s’avérer être un peu gênante pour certaines personnes. Les boutons de partages en « float » se situent sur la droite ou la gauche du site et suivent constamment le scroll du visiteur. Celui-ci dispose ainsi des boutons de partages tout au long de la lecture et cela l’encouragera à partager.

Mais pourquoi deux emplacements ? Pour ne pas en faire trop, il ne faut pas non plus que votre visiteur se sente « gêné » ou « bousculé » par une floppée de boutons de partages. Deux emplacements me parait être un juste milieu.

L’importance de l’accroche

Avoir des boutons de partages sur son article, c’est bien, mais c’est encore mieux si tu y ajoutes une accroche.

Entre nous, qu’est-ce qui te donne le plus envie de partager ?

Option 1 :

Option 2 :

Apporte ta petite touche personnelle, n’hésites pas à demander une petite faveur à tes lecteurs s’ils apprécient tes articles, et ils le partageront avec plaisir. Tu peux placer une accroche au dessus des boutons de partages, ça marche très bien ; mais tu peux aussi intégrer une phrase au sein de ton article, c’est plus délicat alors fais attention à bien formuler ta requête. D’autre part, n’en abuse pas non plus, sinon ça fait limite le mendiant qui court après les tweets et les likes.

Bonus : Social Locker

Social Locker est un excellent plugin premium pour cacher du contenu, qui peut être débloqué par un simple partage social. Cela peut être un Like, un tweet ou un partage sur LinkedIn par exemple. En voici un aperçu :

N’en abusez pas au point de gêner tes lecteurs réguliers, mais cela reste un excellent levier pour générer plus de partages. Tu pourras télécharger ce plugin sur codecanyon.net (27$).

Que faut-il faire et ne pas faire ?

Foncer tête baissée dans le blogging n’est pas la solution : pense toujours à tes lecteurs, ce qu’ils veulent, ce dont ils ont besoin, quels sont leurs problèmes, quelles sont tes solutions pour les aider ? Ne te focalise pas sur tes bénéfices et ta réussite personnelle, mais celle de tes prospects/clients. Rédige des articles pour eux, pas pour toi.

Certaines entreprises pensent percer en ouvrant un blog (comme tout le monde, c’est à la mode il parait) et en y postant des articles vantant leur mérite. Évidemment tout le monde s’en fout, mais ça il n’y a qu’eux qui ne le savent pas !

Si je devais citer deux exemples de réussite, dans le milieu du référencement français que je connais bien :

• Sylvain Richard et son blog AxeNet : articles de fond et d’actualités
• Laurent Bourrelly : podcasts, articles de fond et actualités

Ils ont tout compris à l’importance d’avoir un blog et d’offrir du contenu gracieusement. Bien sûr, leur réputation et leur succès ne s’est pas fait du jour au lendemain, ce sont de gros bosseurs et ils ne lésinent pas sur la quantité et la qualité du contenu, autant aujourd’hui qu’à leur début. Mais cela leur a permis de devenir des références dans leur domaine et ils disposent désormais d’une visibilité que de nombreuses agences envient.

De l’autre côté de l’Atlantique, j’aime beaucoup ce que fait Pat Flynn avec son blog SmartPassiveIncome, ou encore Rand Fishkin avec son blog Moz.

Inspire-toi des meilleurs et adapte à ta sauce, ne copie pas bêtement car ça se remarque rapidement. Un exemple tout bête : quand un blogueur amateur français copie un blogueur américain à succès, le résultat est moche. Je ne vais pas citer d’exemple ici, mais certaines choses passent aux US, mais pas en France. La culture est tout simplement différente. S’inspirer n’est donc pas quelque chose de mal, à condition de toujours s’adapter et penser pour ses lecteurs.

Pour parvenir à tes fins et atteindre des résultats (plus que) satisfaisants, applique tous les éléments réunis dans cet article et les premiers résultats devraient apparaître rapidement. Ne lésine pas sur les détails car chaque élément compte, plus qu’on ne le pense.

Enfin, si je pouvais te donner deux dernières astuces importantes, qui ne dépendent pas de l’article, pour booster tes partages sociaux :

1. travaille ta visibilité : sois actif sur les réseaux sociaux là où tes lecteurs sont présents
2. sois actif et constant : publie régulièrement sur ton blog et réponds aux commentaires (donne de l’importance à tes lecteurs et aide-les autant que possible, ils ne l’oublieront pas).

Comme d’hab si l’article t’a plu, partage-le sur tes réseaux, et si tu as une question, les commentaires sont là pour ça 🙂