Facebook Exchange et le reciblage en temps réel

Facebook Exchange et le reciblage en temps réel

Après vous avoir présenté avant-hier le Graph Search, le nouveau moteur de recherche de Facebook, je vais vous parler aujourd’hui de Facebook Exchange et du reciblage publicitaire en temps réel…

Les search marketers ont reçu de bonnes nouvelles en Décembre. Le reciblage publicitaire est devenu disponible aux marketers qui veulent servir des publicités à 1 milliard d’utilisateurs mondiaux sur “Facebook Exchange”, FBX.

Maintenant, les mêmes tactiques qui ont rendu le SEM exceptionnellement efficace pour capturer les intentions d’un utilisateur peuvent être déployées sur Facebook. Regardons de plus près ce que signifie l’annonce de Facebook sur le reciblage publicitaire.

Les débuts de Facebook Exchange

Cette histoire commence en Juin 2012, quand Facebook a lancé FBX. FBX, un marché d’enchères en temps réel, était une percée importante pour les marketers publicitaires pour une raison simple. Cela a ouvert le marché publicitaire massif de Facebook aux publicitaires ayant appris à aimer le ciblage précis qui est possible lorsque vous pouvez faire une offre sur chaque annonce en vous basant sur le comportement en ligne d’un utilisateur.

Mais ce n’est pas avant Décembre que l’histoire est devenue pertinente pour les search marketers. Jusqu’alors, les marketers ne pouvaient pas cibler directement un public sur Facebook en se basant sur les recherches faites au sein de Facebook lui-même. Ils peuvent maintenant travailler avec un partenaire FBX qui identifie leurs publics cibles en se basant sur leurs recherches récentes sur Google, Yahoo, ou Bing.

Le reciblage publicitaire : à quoi ça sert ?

7 manières efficaces de faire du reciblage

La plupart des gens voient encore le reciblage comme le reciblage de site, le ciblage d’utilisateurs qui ont déjà visité votre site dans l’espoir de les faire revenir et exécuter une action. Mais le reciblage publicitaire est totalement différent.

Le reciblage publicitaire peut cibler des utilisateurs avec des annonces publicitaires basées sur les mots clés qu’ils ont entrés dans Google et autres moteurs de recherche. Peu importe s’ils n’ont jamais entendu parler de votre entreprise ou produit. Tout ce qui compte est qu’ils ont cherché les mots clés de votre campagne publicitaire et ont ensuite navigué sur d’autres sites avec un inventaire d’annonces.

Commencer le reciblage publicitaire sur FBX est facile. Facebook a donné à FBX l’accès à une petite mais grandissante liste de partenaires commerciaux. Vous devrez travailler avec un partenaire qui possède les données nécessaires pour cibler votre public en se basant sur ses recherches récentes sur Google, Yahoo, ou Bing.

La plupart des campagnes de reciblage publicitaire commencent avec des mots clés déjà utilisés dans une campagne PPC. Et tout comme avec une campagne PPC, le reciblage publicitaire est optimisé au niveau du mot clé individuel. Vous faites une offre pour ces mots clés sur un marché en temps réel, tout comme vous le feriez pour une campagne SEM traditionnelle.

La grande différence ?

Avec le reciblage publicitaire, vous pouvez obtenir des mots clés pour une petite part du prix que vous payerez sur AdWords. Et, à une période où de plus en plus de petites entreprises sont exclues d’AdWords, ce n’est pas rien.

Une fois que vous avez un partenaire et que vous avez déterminé les mots clés que vous ciblez, vous serez prêt, mais rappelez-vous que le ciblage géographique est aussi une option sur certaines plateformes de partenaires. Vous pouvez aussi envisager le ciblage par horaire, et d’autres options qui sont devenues populaires pour optimiser les campagnes publicitaires.

Le reciblage publicitaire est un très bon nouvel outil pour les search marketers. C’était une mode excitante avant même que Facebook ne l’ajoute à FBX. Mais le couple FBX et reciblage publicitaire pourrait vraiment changer la donne.

Et vous, que pensez-vous du reciblage publicitaire en temps réel avec Facebook Exchange ? Cette solution pourrait-elle entrer dans vos campagnes publicitaires en complément d’Adwords ?

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