Google Analytics : un outil performant pour optimiser ses campagnes marketing

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Au-delà du suivi des données métriques, l’outil possède un potentiel important. Le consultant Analytics Nicolas Jardillier insiste sur son rôle important en matière de campagnes Adwords. Savoir utiliser correctement cet outil Google est la clé pour toucher facilement son public cible.

Une analyse des effets de ses campagnes

Google Analytics

Une fois qu’une campagne marketing est élaborée, il est essentiel qu’elle porte ses fruits en analysant le comportement des visiteurs. Google Analytics va permettre de savoir quels sont les termes qui ont un impact important. Lorsque les internautes cliquent sur la campagne, ils indiquent que le texte rédigé leur correspond. Le taux de conversion est également un élément à prendre en compte puisque l’objectif est de transformer le visiteur en client.

Google Analytics va même plus loin puisqu’il permet de faire des tests sur plusieurs campagnes Adwords. En fonction des résultats de chacune d’entre elles, l’entreprise pourra choisir celle qui offre les meilleurs résultats. Cet outil est donc idéal pour investir uniquement lorsque des retombées positives sont garanties. Le département marketing appréciera de pouvoir se reposer sur cet outil de mesure pour développer une stratégie efficace.

Améliorer ses campagnes facilement

campagne Google Analytics

Offrant une meilleure connaissance de sa cible, il est plus facile d’utiliser le même langage. Optimiser ses campagnes Adwords signifie se reposer sur les indicateurs fournis par Google Analytics. Le comportement des visiteurs, les pages les plus visitées ainsi que les produits qui ont remporté l’unanimité sont autant d’informations intéressantes pour affiner sa connaissance du public cible. Grâce à ces données, le département marketing saura exactement quels termes employer pour pousser les internautes à visiter le site.

Une meilleure adéquation entre ses publicités et les besoins des clients a pour conséquence directe d’améliorer le nombre de visites d’un site internet. Le public ciblé se sent compris avec une offre à la hauteur de ses exigences. Dans ce cadre, le taux de conversion peut vite grimper puisque les nouvelles visites vont correspondre uniquement à des personnes qui ont suivi le lien de la publicité Adwords pour en savoir plus.

Google Analytics est donc un moyen de lancer des campagnes publicitaires qui vont mener à d’excellents résultats. La macro-conversion correspond à l’objectif principal mais toutes les mini-conversions vont apporter des informations supplémentaires. Elle indiquent que d’autres profils cibles peuvent être choisis puisque l’intérêt pour le site est particulièrement important.

Evaluer l’efficacité de la stratégie marketing

Google Analytics Adwords

Google Analytics possède un succès sans cesse grandissant auprès des propriétaires de sites puisque cet outil permet de connaître précisément la qualité de la stratégie marketing. Avant une campagne Adwords, il va indiquer quels sont les points forts et les points faibles. En consultant un certain nombre de données, le département marketing saura identifier comment augmenter les visites et les ventes.

La campagne Adwords va ensuite pouvoir être mise en place en utilisant les renseignements offerts par cet outil d’analyse. Bien plus qu’un simple compteur de clics, Google Analytics est la clé pour choisir les bons arguments pour attirer les visiteurs. Une campagne ne se lance pas au hasard mais fait suite à une élaboration précise du projet.

Comparer l’impact de ses différentes campagnes est intéressant pour privilégier une formule en particulier. Les critères de ciblage vont pouvoir être choisis avec soin avec la console Adwords en fonction des indicateurs d’efficacité. Google Analytics est donc largement complémentaire pour pouvoir mener des campagnes à grande échelle qui vont porter leurs fruits. Emmener son entreprise dans la voie du succès signifie utiliser les bons outils pour gagner sans cesse en efficacité. Mieux analyser son site va permettre d’évoluer en permanence.

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